Segment voucherów prezentowych coraz większy.

Segment voucherów prezentowych to część rynku, która z każdym rokiem się powiększa. Przybywa firm oferujących przeżycia w formie prezentu, a także konsumentów zainteresowanych podarowaniem takiej usługi drugiej osobie.

Bardzo trudno określić wartość rynku voucherów prezentowych w Polsce. Z szacunków firmy Super Prezenty wynika, że obecnie wartość rynku to ok. 500 000 000 PLN rocznie. Z roku na rok sprzedaż kart podarunkowych się zwiększa, co pokazują statystyki firmy:
Sprzedaż voucherów prezentowych firmy Super Prezenty w grudniu 2013 – w okresie największej sprzedaży zwiększyła się czterokrotnie w porównaniu z grudniem 2012. Miesiąc ten jest najgorętszym w roku dla branży, co ma związek ze Świętami Bożego Narodzenia. Na ten sam okres w 2014 roku zakładamy pięciokrotne zwiększenie sprzedaży – mówi Ernestas Vasiliauskas, prezes firmy Super Prezenty.

Przez cały rok widoczny jest trend wyższej sprzedaży voucherów na tzw. usługi aktywne (np. strzelnice, przejażdżki sportowymi samochodami, jazdy konne) niż pasywne (spa, degustacja potraw, teatr). Jednakże w grudniu 2013 (czyli okresie wzmocnionej sprzedaży) oferty pasywne stanowiły 65% całkowitego obrotu.
Ciekawostką jest fakt, że jeśli chodzi o rynek voucherów prezentowych, okazjonalne czy sezonowe zniżki nie grają większej roli. Najbardziej liczy się tzw. „czynnik strachu” - konsumenci, w większości kupujący voucher na prezent dla bliskiej osoby, zwracają największą uwagę na odpowiednie opakowanie prezentu, ale także na to, by podarowana usługa w pełni zadowoliła obdarowaną osobę – dodaje Ernestas Vasiliauskas – Pomimo bardzo szerokiej oferty, 80% zysku firmy generowane jest ze sprzedaży TOP 100 najbardziej popularnych ofert. Z naszych danych sprzedażowych wynika także, że większość naszych klientów to kobiety w wieku 18-40 lat (ponad 70%). Najczęściej kupują one prezenty dla mężczyzn (ojców, mężów, współpracowników). Wynika to z faktu, że dużo trudniej jest wybrać ciekawy podarunek dla mężczyzny, a nasza oferta prezentuje szerokie spektrum możliwości. Co ważniejsze, Polki są bardzo innowacyjne, co przejawia się także w ich podejściu do wyboru prezentów i szukania jak najbardziej ciekawych wariantów. W wielu domach to właśnie kobiety zarządzają domowym budżetem, zwracając uwagę na wyższą jakość kupowanych rzeczy.

Tabela  najbardziej popularnych ofert w 2012 i 2013 roku
Cel: zwiększyć świadomość konsumentów
Stosunkowo jeszcze niska wartość rynku wynika z niewystarczająco dużej świadomości konsumentów w kwestii voucherów prezentowych. Potencjał tego segmentu jest naprawdę wysoki zwłaszcza, że konkurencja wzrasta w bardzo szybkim tempie. Promocja tego typu usługi przez każdą z firm sprawia, że z roku na rok przybywa coraz więcej klientów segmentu, a rynek się poszerza – mówi Ernestas Vasiliauskas. Największym problemem dla rozwoju rynku w Polsce jest brak świadomości konsumentów o kartach podarunkowych jako o produkcie. Cały czas panuje przekonanie, że prezent, który mają podarować bliskiej osobie musi być „namacalny”. Może to wynikać m.in. z rozczarowania portalami zakupów grupowych, które weszły na polski rynek przed większością firm oferujących vouchery prezentowe. Nie daje to możliwości pokazania, że firmy jak Super Prezenty oferują unikalne, wysokie jakościowo usługi.
Sukces popularności tego rodzaju usług na Litwie był wynikiem idealnego zgrania promocji usług w czasie, gdy największe krajowe centra handlowe zaczęły wprowadzać karty podarunkowe do swojej oferty. Dzięki temu, w przeciągu 1 roku kupno voucherów prezentowych stało się bardzo popularne wśród społeczeństwa. Dla porównania w zeszłym roku firma Super Prezenty na Litwie miała dziesięciokrotnie większą sprzedaż niż w Polsce.


źródło: informacja prasowa

Już po raz trzeci Związek Przedsiębiorców i Pracodawców opublikował „Raport dotyczący warunków prowadzenia firm w Polsce”

Pomimo relatywnie dobrej sytuacji makroekonomicznej, nadal trwa impas inwestycyjny. Przedsiębiorcy z niepokojem patrzą w przyszłość i wszelkie działania inwestycyjne podejmują z wielką ostrożnością. W 2013 roku rząd wprowadził kilka zmian w ramach „Pakietu na rzecz rozwoju przedsiębiorczości”. Zaowocowały one poprawą warunków funkcjonowania przedsiębiorstw w kilku obszarach, (tj. deregulacja, sądownictwo, inwestycje, ograniczenie obowiązków informacyjnych, usprawnienie administracji), jednak nie przyniosły one rozwiązań systemowych na szeroką skalę.  W naszym przekonaniu dokonane przez rząd reformy, choć niezwykle istotne i plasujące nas nieco wyżej w światowych rankingach, nadal pozostają niewystarczające. 

– Zmiany, które przeprowadziła koalicja w ciągu ostatniego roku oceniamy pozytywnie – powiedział Mariusz Pawlak, Główny Ekonomista ZPP. – Są one jednak daleko niewystarczające. Ponadto, dotyczą one zaledwie wąskich grup przedsiębiorców. Nie każdy się sądzi czy prowadzi większe inwestycje. To co dotyczy wszystkich, a więc wrogi, nieprzejrzysty system podatkowy czy nadmiar biurokracji, nie zmienia się. Mimo, że to nic nie kosztuje. Są to działania bezinwestycyjne. Wystarczy wola polityczna, której nie ma – dodaje Pawlak.

W III kwartale 2013 r. Polska osiągnęła wzrost PKB o 1,9%. Utrzymał się wzrost produkcji sprzedanej przemysłu w skali roku, poprawił się wyraźnie popyt na usługi transportowe, stabilnie rosła sprzedaż detaliczna. Wyższy poziom PKB zawdzięczamy prawdopodobnie większemu popytowi wewnętrznemu. W okresie trzech pierwszych kwartałów 2013 roku odnotowano również wzrost eksportu. Komisja Europejska ocenia, że w 2014 r. polskie PKB wzrośnie o 2,5%. Wyniki raportów i rankingów wskazują na stabilność polskiej gospodarki i brak zagrożenia kryzysem finansowym. 

Poziom bezrobocia jest porównywalny do średniej UE, dług publiczny nie powinien przekroczyć w 2014 roku limitu 51% PKB. Poprawa ogólnej koniunktury gospodarczej nadal w niewielkim stopniu przekłada się na poziom zatrudnienia. Widoczne są niewielkie symptomy poprawy, jednakże stopa bezrobocia w IV kwartale 2013 wyniosła 13,2 %, co oznacza, iż była o 0,3 p. proc. wyższa niż rok wcześniej. Przeciętne zatrudnienie w sektorze przedsiębiorstw wyniosło około 5,5 mln osób. Natomiast średnie wynagrodzenie brutto w listopadzie 2013 roku wynosiło 3897,88 PLN.

Pod koniec 2013 r. liczba zarejestrowanych podmiotów w systemie REGON wyniosła 4 065 602. Spośród firm aktywnych zdecydowaną większość stanowiły mikroprzedsiębiorstwa. Struktura polskich firm pod względem wielkości od lat pozostaje w zasadzie bez zmian: mikroprzedsiębiorstwa stanowią 96,54%, małe 2,95%, średnie 0,45%, duże 0,08% wszystkich przedsiębiorstw. Jednocześnie w Polsce udział mikroprzedsiębiorstw jest o 4 pp. wyższy niż średnio w UE-28. Świadczy to o istniejących nadal barierach rozwojowych, utrudniających przechodzenie firmom mikro na wyższy poziom rozwoju. 

– Dziwi mnie, że rząd nie wykorzystuje prostych rezerw, które nadal, w odróżnieniu od większości państw zachodnich, mamy. Te proste rezerwy to przywrócenie wolności gospodarczej co najmniej na poziomie średniej unijnej. Choć jeśli chcemy gonić zachodnią Europę poziomem życia, to powinniśmy aspirować do stworzenia warunków prawno-instytucjonalnych dla firm na poziomie Szwajcarii. Polska potrzebuje nowego systemu podatkowego, ograniczenia biurokracji i przywrócenia wolności gospodarczej, co już raz w naszej historii się sprawdziło – powiedział Cezary Kaźmierczak, Prezes ZPP.

Międzynarodowe raporty analizujące warunki prowadzenia biznesu dość dobrze oceniają polską gospodarkę. Doing Business docenia zmiany, które zaszły w Polsce w ciągu ostatnich 8 lat, plasując ją w tegorocznym zestawieniu na 45 miejscu (wśród 189 analizowanych gospodarek). Indeks Wolności Gospodarczej The Heritage Foundation również umieścił nas nieco wyżej, niż w ubiegłorocznym raporcie (50. w 2014 r. wobec 57. w 2013 r.).  Mniej korzystny dla Polski jest natomiast ranking The Global Competitiveness. Polska uplasowała się na 42. miejscu, a więc o jedno oczko gorzej niż w zeszłorocznym zestawieniu. Według autorów Raportu spowodowane jest to pogorszeniem się stabilności makroekonomicznej i innowacyjności.

Tabela 1: Pozycja Polski w międzynarodowych zestawieniach konkurencyjności gospodarek

Nazwa rankingu	Aktualna pozycja w rankingu	Poprzednia pozycja w rankingu
Doing Business 2014	45	55
The Global Competitiveness Report 2013-2014	42	41
Index of Economic Freedom 2014	50	57
World Competitiveness Yearbook 2013	33	34

Źródło: Opracowanie ZPP, informacja prasowa